A iluminação é um poderoso instrumento de marketing, utilizado para estimular grupos alvo e diferenciar marcas. O RETAIL, associado às compras está a tornar-se uma atividade de lazer cada vez mais encenada. A iluminação é utilizada para despertar emoções e criar uma identidade de marca, podendo desencadear impulsos de compra por parte dos consumidores. A iluminação bem conseguida cria valor acrescentado ao espaço e ao produto. A sapataria Bom Tom é uma loja multimarcas de comércio local, localizada nas Caldas da Rainha, que abriu atividade em 1987. De linha média-alta, é essencialmente vocacionada para o conforto.
Em 2022, decidiu renovar a iluminação do seu espaço. O conceito pretendido na Sapataria era o da promoção da autenticidade e individualização da loja, que aliado à redução do consumo energético, são fatores decisivos para o sucesso económico. A moderna tecnologia dos projetores HIT TORCH conciliada ao seu design minimalista – importante característica de toda a família de produtos da HER Light Lovers – torna o ambiente de loja mais atrativo e com mais glamour, indo ao encontro ao design purista e pacifico da Sapataria Bom Tom. A reprodução cromática é muito importante no Retail pois permite transmitir aos utilizadores as cores originais dos produtos e torná-los mais atrativos, dando-lhes a aparência real e evitando que fiquem descoloridos. Por isso, os produtos da HER, parceira da AURA na iluminação interior decorativa, são dotados de um índice de reprodução cromático alto – CRI>90 – mantendo sempre uma elevada eficácia luminosa.
Área de circulação – exposição + balcão: #
A arquitetura não uniforme da própria loja e a constante alteração dos expositores tornou-se, desde o primeiro momento, um ponto desafiante para odepartamento de projetos. O principal objetivo era encontrar uma solução versátil que permitisse à nossa cliente a liberdade de modificar os expositores de forma regular, sem comprometer a iluminação projetada. Foi por isso que criamos uma espécie de “trapézio escaleno” para combater essa constante alteração, mas sobretudo para conseguirmos satisfazer os pontos mortos (extremidades da loja) com iluminação suficiente, permitindo a personalização da loja a qualquer momento.Nestas duas imagens do antes e depois, conseguimos realçar a necessidade que a loja tinha em combater esses pontos mortos:
ANTES
DEPOIS
Na área de vendas utilizámos a gama de projetores HIT TORCH XL com 30W, índice de reprodução cromática >90 na temperatura de cor 3000K e com acabamento na cor negra texturizada, inseridos em calha trifásica na cor negra. Isto permitiu-nos tornar o ambiente da loja mais atrativo, e com mais prestígio, aliado ao design purista do projetor HIT TORCH.
No balcão complementamos com as luminárias suspensas STRAIGHT Micro SU, com 4W índice de reprodução cromática >90 na temperatura de cor 3000K e com acabamento na cor negra texturizada e instaladas em superfície no teto falso existente. Tornámos este espaço mais confortável e apelativo.
A estética e a atratividade desempenham um papel importante na definição das montras. Refletem a imagem, a essência de uma marca e dão o impulso emocional decisivo aos clientes para entrar na loja. A iluminação de montras deve ser cuidadosamente concebida pois o principal objetivo é focar a iluminação no produto. Em termos de conceção de projeto, significa que devemos ter em conta o público-alvo a fim de alcançar um efeito positivo com uma iluminação dinâmica. Por exemplo, o público do sexo masculino reage de forma diferente à iluminação comparativamente ao sexo feminino. Nas monstras devemos ter uma dinâmica conjunta para que possamos captar o interesse do público-alvo definido pela nossa cliente. Nas monstras utilizamos a gama de projetores HIT TORCH XL com 12W, índice de reprodução cromática >90 na temperatura de cor 3000K e com acabamento na cor negra texturizada, inseridos em calha trifásica na cor negra.
